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定制家具消费者体验欠佳

点击数:152起源:发布时间:2019-07-16

转载起源:第一家具网   作者:景行


在刚刚过去的东莞家具展及中国建博会上,我们看到了高端定制的强势崛起。

作为当下家具业中坚力量的成品家具企业,携带设计感、质感极强的高端定制产品亮相。

这些成品家具企业具有雄厚的制作基础、设计美学积淀及销售网络。他们一旦参加对定制领域的市场争取,将令定制与成品市场的界限不再明确,消费者对高品德定制家居的需求将得到释放。

高端定制强势崛起之外,我们很自然地联想到板式定制家具的处境。

今年以来,板式定制家具企业的营收增速广泛下滑,部分企业甚至涌现负增长。


对此颓势,人们很自然地会归罪于经济大环境、房地产市场的不景气,而作为家具人,更多地还应当从自身找原因。

最近有机会倾听到多位板式定制家具购置者的反馈,加上去实体门店亲身材验,小编创造板式定制自身仍存在很大的提升空间。

如今成品家具的高端定制,恰能较好解决这些问题。板式定制家具向高端冲击,已是市场的号召了。


  免费的设计  程度参差不齐

“免费出设计方案”,是板式定制家具企业吸引客流的方法之一,也是成品家具所不具有的优势,很多消费者都为专属“定制”所吸引。

不过,基于企业盈利的需求,当下板式定制家具企业的设计实际上是批量化的,他们是在企业素材库的基础上,进行搭配,微调,并不会原创一个作品给到消费者。

从这个意义上说,板式定制家具企业的设计师带有“销售”的成分,对他们的入行、造就、考核基础上是“速成”的,只要把持了软件的利用、基础的工艺常识就可去门店接单,工资收入与提成挂钩也导致很多设计师其实是本着赚“快钱”的想法工作,最终导致这个群体的流动率相当高。

“速成法”导致板式定制家具设计师对于家的美学审美积淀、对于家具制作工艺的认知不够,这也就导致给到消费者的设计方案“看上去很美”,实际效果却可能大打折扣。

“作风不是很时兴,很多色彩搭配甚至有点土,产品利用一段时间之后涌现各种小问题。”有消费者这样反馈。


说不清的产品“环保”

板式定制家具品牌所用的板材(E1)符合国家标准,都经得起权威检测机构检验,这一点毋庸置疑。然而如某位资深家具人所言:在一个小户型中放置多个板式家具,其叠加起来的游离甲醛还会不会超标?

当前很多小户型需不需要做很多定制柜子,也值得商议。

这些定制家具的作风相对没有成品家具经典,在拆除这些定制家具时十分麻烦,会将房子搞得乱七八糟,甚至会损坏地面、墙面、天花板,日常生活会严重受干扰,这叫做“请神容易送神难”。


常年促销让人眼花纷乱

与成品家具相比,板式定制家具企业无疑最会玩营销,同时其营销费用的支出占比也很大。

在购物中心,实际体验多个板式定制家具门店,他们在引流、气氛营造上都很“热烈”,几乎每个周末、每个传统的促销节日,都有相应的主题。

套餐、爆款、总裁价......各种营销战术层出不穷,按投影面积等纷纷复杂的电脑报价方法让消费者傻傻看不明确。“感到天天都在搞促销,实际算下来价格也不低,设计师出方案后就会恳求交定金,说是公司要冲销量,感到和房地产销售差不多。”对于很多消费者来说,品牌板式定制家具的价格并不低,“高性价比”只能是理想。

“一开端是被免费出设计方案吸引,后来在与设计师接触一两次后就被恳求交定金,说是帮冲个人月度销量。”据消费者反响,板式定制家具门店的这种营销服务方法让人感到不太好,他们还是渴望被设计和产品打动,而不是被设计师情绪绑架。

当前,消费者对于定制家具的需求还远远未被满足,随着新生代消费者消费购置力的的进步及审美认知的提升,他们对于“家”的定制期待将会更大,极具设计感和质感的成品家具企业定制产品,或可满足这部分需求,而这也意味着,板式定制家具企业将面临极其严格的市场寻衅,板式定制家具企业自身的升级也势在必行。



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